Content Marketing

https://youtu.be/FEpPYuobiwA Croire qu’un blog B2B alimente tout seul le pipeline commercial, c’est une fable que le marketing adore se raconter depuis au moins… pfiou, 15/20 ans. Et pour cause : beaucoup de pauvres hères confondent trafic avec revenus, visibilité avec pipeline, ou encore SEO avec closing. Et forcément, derrière, on se mange un gros mur. […]

https://youtu.be/V2gZlfrJnAs Tous les 6 mois, c’est le même cirque : on voit popper, au détour d’un feed LinkedIn, des trucs comme « 10 templates de landing page qui convertissent en 2025 », ou encore des frameworks vaudous pompés-collés d’un SaaS à l’autre. Ce qui fait que, sans surprise, 90 % des landing pages B2B se ressemblent. Et

Il y a deux types de podcasts B2B : les classiques, ceux où on invite un invité random un peu coté pour gagner en street cred. Et puis, il y a les autres. En mars 2025, j’ai lancé un podcast B2B fictionnel construit comme un thriller audio. Pas de jargon ou de novlangue entre experts, pas

Allez, on va y aller sans pincettes : produire du contenu sans plan de distribution revient à organiser un concert dans une cave, et surtout sans dire à personne. Mais bon, allez-y, continuez. Écrivez vos articles “expertise métier” de 2 000 mots. Publiez-les à 9h47 un jeudi parce que “ça marche bien dans le B2B”.

Vous avez passé des heures à peaufiner ce guide “ultra complet” pour attirer des clients ; une belle couverture ; un titre vaguement accrocheur ; et ce petit formulaire qui attend sagement qu’on y laisse un email. Mais voilà : personne ne le télécharge. Ou pire : les rares qui le font ne deviennent jamais

Chaque jour, des milliers d’articles sortent de content factory. Ils sont clairs. Bien structurés. Parfois même élégants. Et pourtant ? Ils ne servent à rien. Pas de conversion. Pas de clic. Pas de souvenir. Juste du “bon contenu” qui fait plaisir à celui qui l’écrit… et que tout le monde oublie 20 secondes après l’avoir

Si vous pensez encore que votre site web et vos réseaux sociaux suffisent à attirer des clients, mauvaise nouvelle : vous êtes déjà en retard. Aujourd’hui, 93% des décisions d’achat B2B commencent par une recherche en ligne. Avant de choisir un prestataire, vos clients passent par Google, lisent des articles, comparent des offres. S’ils ne

Difficile d’échapper à la hype, l’intelligence artificielle est partout. Et le marketing digital ne fait (évidemment) pas exception. L’IA est vendue comme la solution miracle pour transformer l’email marketing : prédictions comportementales, personnalisation ultra-ciblée, objets d’emails optimisés… Sur le papier, on nous promet des campagnes plus performantes, des taux d’ouverture qui explosent et des conversions

Les agences traditionnelles ont un gros problème : elles vivent encore dans les années 2000. Des process interminables, des devis flous, des réunions inutiles, et surtout… des tarifs délirants pour des résultats souvent décevants. Ça vous parle ? Pendant des années, les entreprises n’avaient pas vraiment le choix. Si elles voulaient du contenu de qualité,

Le content marketing a longtemps été une affaire de bons principes appliqués avec rigueur. Créer du contenu de valeur, bâtir une audience, structurer ses efforts… Autant de règles classiques qui ont fait leurs preuves. Mais en 2025, ces règles ne suffisent plus. Le jeu a changé. Nous sommes passés d’un marché de l’attention à un