Le ghostwriting LinkedIn, c’est un peu devenu le nouvel eldorado du personal branding. On nous répète qu’aujourd’hui, il ne suffit plus d’avoir un profil optimisé et quelques posts bien sentis : il faut publier régulièrement, captiver son audience et construire une vraie autorité.
Sauf que voilà… qui a le temps d’écrire 3 à 5 posts par semaine tout en gérant son business ?
C’est là que les agences de ghostwriting LinkedIn entrent en scène, promettant de faire tout le travail à votre place. Leur argument ? Un contenu calibré, engageant, optimisé pour l’algorithme et parfaitement dans votre “tone of voice”. Une solution clé en main pour briller sans lever le petit doigt.
Le problème ? Cette promesse est souvent un mirage.
💡 Parce que déléguer totalement son personal branding, c’est aussi risquer de perdre son authenticité.
💡 Parce que mal borné, c’est le risque de se retrouver avec des posts LinkedIn génériques, formatés, sans réel impact.
💡 Parce qu’un bon ghostwriting, ce n’est pas juste écrire, c’est comprendre, incarner et amplifier une voix.
Dans ce dossier, on va démonter les fausses promesses des agences de ghostwriting LinkedIn… et vous expliquer comment externaliser intelligemment votre contenu sans perdre votre crédibilité.
1. La fausse promesse de l’agence de ghostwriting LinkedIn
Déléguer sa communication à une agence de ghostwriting LinkedIn semble être une évidence pour beaucoup de dirigeants et entrepreneurs : gain de temps, régularité dans la publication, contenu engageant… sur le papier, c’est l’idéal.
Sauf que dans la réalité, c’est aussi prendre le risque de se retrouver avec des contenus qui sonnent faux, qui manquent d’impact, et qui finissent par desservir plus qu’ils n’aident.
Des posts calibrés mais interchangeables
L’un des principaux problèmes rencontrés, c’est la standardisation des contenus.
🔹 Même format. Une anecdote inspirante ➝ une leçon ➝ un call-to-action.
🔹 Même style. Une écriture trop propre, trop lisse, qui ne ressemble jamais vraiment à la voix du client.
🔹 Même approche. Des posts optimisés pour l’engagement, mais pas pour la conversion ni pour le business.
Conséquence ? Vous finissez avec du contenu qui pourrait être celui de n’importe qui.
Problème : si votre audience sent que vos posts sont génériques, elle ne s’engagera pas. Pire, elle pourrait même remettre en question votre crédibilité.
Un personal branding qui devient impersonnel
L’objectif du ghostwriting, c’est de donner une voix aux dirigeants qui n’ont ni le temps ni l’aisance pour écrire. Mais ce que les agences oublient souvent, c’est que LinkedIn est avant tout une plateforme de personnalités.
Si votre contenu ne reflète pas réellement qui vous êtes, vous risquez de créer un décalage :
👉 Un ton trop formaté qui ne colle pas à votre manière de parler.
👉 Des prises de parole artificielles qui ne sont pas alignées avec votre vision.
👉 Un manque de cohérence entre ce que vous dites en ligne et comment vous vous exprimez en rendez-vous.
💡 Résultat ? Votre audience sent l’arnaque. Les gens veulent lire vos pensées, pas des posts génériques rédigés par une équipe en back-office qui produit du volume sans comprendre votre ADN.
Un manque de stratégie globale
Le vrai problème du ghostwriting LinkedIn, c’est qu’il est souvent traité comme une prestation isolée : écrire des posts, point barre. Mais le contenu, sans stratégie, ne mène à rien.
Erreur classique des agences : elles se focalisent sur l’écriture et oublient l’objectif final.
👉 Pourquoi publiez-vous sur LinkedIn ? Est-ce pour générer des leads ? Attirer des investisseurs ? Développer votre notoriété ?
👉 Quel est votre positionnement unique ? Si vos posts ne racontent pas une histoire cohérente, ils ne créent aucun impact.
👉 Comment LinkedIn s’intègre dans votre écosystème marketing ? Si les publications ne sont pas liées à votre site, votre newsletter ou vos autres contenus, elles ne servent qu’à générer des likes… pas du business.
Le ghostwriting doit être pensé comme un outil stratégique, pas juste comme un moyen de “remplir” un calendrier éditorial.
2. Pourquoi la plupart des agences échouent à créer de l’impact sur LinkedIn
Publier régulièrement, obtenir des likes, générer des commentaires… c’est bien, mais ça ne sert à rien si ça ne vous apporte pas de clients, d’opportunités ou de notoriété réelle.
Et c’est justement là où la plupart des agences de ghostwriting LinkedIn échouent spectaculairement. Elles vous vendent des posts engageants, mais elles oublient l’essentiel : l’impact et la conversion.
Des contenus optimisés pour l’engagement… mais pas pour le business
🚨 L’erreur classique ? Confondre engagement et résultats.
Un post qui génère 500 likes et 100 commentaires est-il efficace ? Seulement si ça vous apporte quelque chose de concret.
La majorité des agences se focalisent sur des contenus “viralisables”, qui surfent sur des tendances LinkedIn mais n’ont aucun effet sur votre business.
Exemple typique d’un post LinkedIn ghostwrité par une agence :
- Un storytelling “inspirant” sur un échec transformé en succès.
- Une punchline de fin du style “N’abandonnez jamais” ou “Tout est une question d’état d’esprit”.
- Un call-to-action flou du genre “Et vous, avez-vous déjà vécu ça ?”
Résultat ? Un max d’engagement… mais zéro impact business.
Ce qui compte, ce n’est pas d’être populaire, c’est d’être pertinent pour la bonne audience.
L’effet “LinkedIn washing” : quand le ghostwriting décrédibilise au lieu d’aider
LinkedIn, c’est avant tout un réseau de personnalités.
Si vous publiez régulièrement des contenus qui ne ressemblent pas à votre manière de parler, à votre ton ou à votre expertise, votre audience va s’en rendre compte.
Conséquence : votre crédibilité en prend un coup.
Exemple :
- Un dirigeant qui publie des punchlines inspirantes alors qu’en call, il est ultra factuel et analytique.
- Un expert qui prend un ton trop accessible alors qu’il est reconnu pour sa technicité et sa précision.
- Un entrepreneur qui devient ultra-actif sur LinkedIn du jour au lendemain alors qu’il n’a jamais écrit un seul post avant.
Si vous disparaissez de LinkedIn demain, votre audience doit pouvoir se dire : “Je reconnaissais sa voix.”
Avec un ghostwriting mal exécuté, vous risquez de créer un décalage entre votre image perçue en ligne et votre véritable personnalité.
Une approche trop mécanique du ghostwriting
La plupart des agences fonctionnent avec des process ultra-standardisés :
- Un appel découverte.
- Une liste de questions pré-formatées.
- Une rédaction “optimisée” avec des CTA génériques.
- Une validation rapide par le client.
Problème ? Ce process est parfait pour produire du volume, mais il ne produit pas de la valeur.
👉 Le bon ghostwriting ne se résume pas à écrire “à la place de”.
👉 Il s’agit d’extraire des idées, de challenger le client, d’apporter une profondeur et un angle stratégique.
💡 Les meilleurs posts LinkedIn ne sont pas ceux qui sont bien écrits, mais ceux qui sont bien pensés.
3. La vraie bonne approche pour un ghostwriting LinkedIn efficace
Si la majorité des agences de ghostwriting LinkedIn échouent, c’est parce qu’elles se limitent à de la production de contenu sans réelle vision stratégique.
👉 Publier pour publier ne sert à rien.
👉 Multiplier les posts inspirants ne fait pas vendre.
👉 Un personal branding artificiel finit toujours par se retourner contre vous.
Alors comment bien externaliser son ghostwriting sans tomber dans ces pièges ?
Miser sur un accompagnement stratégique plutôt que sur de la simple rédaction
Le ghostwriting efficace ne commence pas par un brainstorming de punchlines ou une recherche de sujets tendances. Il commence par une réflexion sur votre positionnement et votre message.
Exemple d’une mauvaise approche (classique des agences) :
- L’agence vous pose une série de questions standardisées.
- Elle rédige des posts LinkedIn bien écrits mais sans profondeur.
- Vous validez sans vraiment les incarner.
- Résultat : du bruit, mais pas d’impact.
Exemple d’une approche intelligente :
- On définit ensemble votre positionnement LinkedIn (ce que vous voulez que les gens retiennent de vous).
- On aligne votre prise de parole sur votre activité et vos objectifs business.
- On construit une ligne éditoriale qui mixe storytelling, expertise et contenu business.
- Les posts sont co-construits avec vous pour qu’ils soient authentiques et engageants.
Le ghostwriting efficace, ce n’est pas produire des posts LinkedIn, c’est construire une image forte et alignée avec vos objectifs.
Favoriser un ghostwriting collaboratif
Déléguer ne veut pas dire disparaître du process.
Si vous validez des posts sans les lire, que vous ne savez même plus ce qui est publié sous votre nom, vous êtes déjà en train de vous déconnecter de votre propre personal branding.
Problème : à force de trop déléguer, vous risquez de perdre toute maîtrise de votre image.
👉 Un bon ghostwriting est un processus d’échange, pas une délégation totale.
👉 Un bon ghostwriter challenge, affine, et traduit vos idées, mais ne vous remplace pas.
💡 La co-construction permet d’avoir des posts engageants qui sonnent vrai.
Exemple de process intelligent :
✅ Un échange rapide (10 min) pour capter vos idées et votre façon de penser.
✅ Un ghostwriter qui structure et optimise votre message.
✅ Une validation où vous pouvez ajuster pour que ça vous ressemble à 100%.
Intégrer le ghostwriting dans une stratégie de contenu plus large
Le plus gros problème du ghostwriting LinkedIn tel qu’il est pratiqué par la plupart des agences ?
👉 Il est traité comme un silo isolé.
Or, un bon personal branding ne se construit pas uniquement sur LinkedIn.
Il doit être pensé comme un écosystème :
Comment maximiser l’impact du ghostwriting ?
✅ Faire en sorte que votre contenu LinkedIn nourrisse vos autres canaux (newsletter, articles, conférences, podcasts…).
✅ Réutiliser les posts LinkedIn pour en faire des formats plus longs et plus impactants.
✅ Créer une cohérence entre LinkedIn et votre business pour attirer les bons clients.
Exemple d’une approche 360° :
👉 Un post LinkedIn sur un sujet clé ➝ approfondi dans une newsletter ➝ repris en vidéo ou podcast ➝ décliné en guide téléchargeable.
💡 Le ghostwriting ne doit pas juste être un canal d’expression, mais un levier stratégique qui alimente votre autorité sur le long terme.
Ne payez pas une agence de ghostwriting LinkedIn… sauf si elle fait ça
Le ghostwriting LinkedIn est un levier puissant, à condition d’être utilisé intelligemment.
Le problème ? La majorité des agences le traitent comme une simple prestation de rédaction, enchaînant les posts calibrés sans vraie réflexion stratégique.
Résultat ?
🚨 Des contenus trop formatés qui finissent par lasser votre audience.
🚨 Un personal branding déconnecté de votre vraie personnalité.
🚨 Une publication régulière qui ne sert aucun objectif business.
👉 Alors, faut-il abandonner le ghostwriting LinkedIn ? Non. Mais il faut l’utiliser autrement.
Ce que vous devez EXIGER d’une agence de ghostwriting LinkedIn
1. Un accompagnement stratégique, pas juste de la production de contenu
❌ Une agence qui vous livre des posts sans jamais parler de votre positionnement ? Mauvais signe.
✅ Votre ghostwriter doit comprendre vos objectifs et structurer votre prise de parole autour d’un message fort.
2. Une implication minimale de votre part pour garantir l’authenticité
❌ Si vous validez des posts sans même les lire, c’est que le process est mauvais.
✅ Un bon ghostwriting se construit avec vous, pas sans vous.
3. Un contenu qui sert votre business, pas juste votre engagement
❌ Obtenir des likes, c’est bien. Mais si ça ne se traduit pas en opportunités, ça ne sert à rien.
✅ Votre contenu doit être conçu pour générer des conversations, des leads et de la crédibilité.
4. Une approche qui ne se limite pas à LinkedIn
❌ Si votre ghostwriting ne nourrit pas d’autres canaux (newsletter, conférences, articles, etc.), c’est du contenu perdu.
✅ Un bon ghostwriter pense en écosystème et vous aide à maximiser l’impact de chaque prise de parole.
Pourquoi nous faisons différemment chez Astram Studio
Chez Astram Studio, on ne se contente pas d’écrire des posts LinkedIn.
On construit une prise de parole impactante, qui sert votre notoriété et votre business.
Ce qui nous différencie des agences classiques :
✔️ Un positionnement clair et réfléchi, avant même d’écrire le moindre post.
✔️ Un travail de co-construction pour que chaque contenu vous ressemble.
✔️ Une vision globale : LinkedIn est un levier, pas une fin en soi.
💡 Vous voulez une prise de parole qui marque les esprits ?
👉 Découvrez nos services de ghostwriting LinkedIn et prenons rendez-vous.
tl;dr : Le ghostwriting, oui… mais pas n’importe comment
❌ Déléguer 100% de votre contenu sans implication est une erreur.
❌ Un ghostwriting efficace ne se limite pas à produire du volume, il doit être aligné sur une vraie stratégie.
❌ Un personal branding ne se construit pas en publiant 3 posts par semaine sans vision globale.
Ce qu’il faut retenir :
✅ Le ghostwriting doit être un travail stratégique avant d’être une prestation d’écriture.
✅ Le contenu doit être co-construit pour garantir qu’il vous ressemble vraiment.
✅ LinkedIn ne doit pas être un canal isolé, mais un levier parmi d’autres dans votre stratégie de contenu.
