En tout cas, ça n’a rien à voir avec le recyclage tel qu’on le pratique dans la vie de tous les jours – mais ça, vous le saviez déjà, hein ?
Bref, le recyclage de contenu est un concept qui consiste à réutiliser du contenu déjà publié afin de faciliter la création de nouvelles idées et de nouveaux messages sur d’autres canaux, pour un public différent.
Dans ces conditions, il peut prendre différentes formes, allant de la simple réécriture d’un article à la création de nouveaux contenus en combinant des éléments de plusieurs publications antérieures (eh oui, ça marche aussi).
Il est important de noter que le recyclage de contenu n’est pas synonyme de copier-coller ou de plagiat ; ça peut arriver, mais c’est loin d’être systématique. Il s’agit plutôt d’une pratique éthique qui consiste à repenser et à réinterpréter des idées existantes de manière créative, en ajoutant de la valeur pour le public cible.
L’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises et les marketeurs adoptent cette stratégie est qu’elle leur permet de réduire le coût et le temps consacrés à la création de contenu, tout en maintenant une présence constante sur les réseaux sociaux et sur leur site web.
Autre bénéfice auquel on ne pense pas forcément tout de suite, le recyclage de contenu peut également aider les entreprises à élargir leur portée en ciblant de nouveaux marchés ou en abordant des sujets qui n’étaient pas traités dans les publications précédentes. En reprenant un contenu existant et en l’adaptant à un nouveau public ou à une nouvelle plateforme, les entreprises peuvent atteindre de nouveaux clients et renforcer leur engagement avec leur public actuel.
Et comment on le met en œuvre, ce recyclage de contenus ?
Désolés, mais il n’y a pas de recette miracle !
À dire vrai, il existe plusieurs façons de recycler un contenu, avec des formes de mise en œuvre qui varient selon le type de contenu, le public cible, et l’objectif de la campagne.
Il peut s’agir par exemple de republier un contenu sous forme de tweets ou de publications sur les réseaux sociaux, d’adapter un contenu pour une plateforme vidéo, ou encore d’en reprendre des éléments pour rédiger un nouveau contenu.
Dans tous les cas, il est important d’adapter les formats et les canaux de diffusion en fonction des cibles, pour assurer tout simplement le meilleur impact possible et maximiser l’efficacité de la stratégie.
tl;dr : le recyclage de contenu est un concept clé pour les entreprises et les marketeurs qui cherchent à maximiser leur présence en ligne tout en réduisant les coûts liés à la création de contenu. Il est important de le mettre en œuvre de manière éthique, en ajoutant de la valeur pour le public cible, et en adaptant les formats et les canaux de diffusion en fonction des objectifs pour maximiser son impact.
