Office Français pour la Biodiversité
L’enjeu : Titan tentaculaire engagé dans un travail de refonte et de fusion de l’ensemble de ses portails, l’AFB (ex Agence Française pour la Biodiversité) avait besoin d’un regard acéré pour étoffer son offre informationnelle et ajuster ses discours avant de parachever sa transformation en Office Français pour la Biodiversité.
Objectif : comprendre les besoins de ses visiteurs afin de poser les fondations d’une stratégie éditoriale optimale.
Réponse : elle a été principalement construite sur un profilage d’audience focalisé sur le Search, c’est-à-dire sur les requêtes tapées dans Google par les utilisateurs : en connaissant leurs recherches informationnelles, nous pouvons en déduire leurs besoins… et donc quels contenus produire en priorité, comment les agencer, et où les distribuer !
Date
1 janvier 2020
