Ça, c’est une question très compliquée.
Et pour cause : la valeur créée par les contenus digitaux d’une entreprise fait partie de son capital immatériel : compliqué dès lors d’adopter une approche purement ROI-iste !
C’est d’ailleurs pour ça qu’il faut intégrer des indicateurs non financiers à la mesure des performances de sa stratégie éditoriale.
Un podcast n’est pas en reste : compliqué de calculer son ROI, hein ?
On peut imaginer diverses méthodes de calculs et arriver à une sorte de fourchette, mais ça décrit bien ce que c’est : une fourchette, une tendance, non représentative de la réalité, et donc à considérer avec précaution.
Surtout qu’un podcast, ça n’a pas vraiment vocation à générer des ventes, ni des leads : on se situe plutôt dans le branding, avec comme corolaire divers indicateurs non financiers comme visibilité & réputation de la boîte.
Bref, l’outil ROI est insuffisant pour évaluer toutes les perfs de sa stratégie de contenu, et pouvoir ainsi disposer d’un regard global sur l’efficience de ses actions.
Comment faire pour calculer (quand même) le ROI d’un podcast ?
Bon, essayons quand même de fournir une méthode de calcul…
Pour calculer le retour sur investissement (ROI) d’un podcast, vous devez d’abord déterminer les coûts associés à la production et à la diffusion de votre podcast. Ces coûts peuvent inclure l’achat de matériel d’enregistrement et de montage, le coût du temps passé à préparer et enregistrer chaque épisode, les frais de stockage et de diffusion du podcast sur les plateformes de diffusion en ligne, et tout autre coût associé à la promotion de votre podcast.
Une fois que vous avez déterminé ces coûts, vous devez déterminer les revenus générés par votre podcast. Les sources de revenus potentielles pour un podcast peuvent inclure les annonces diffusées au cours des épisodes, les dons de vos auditeurs, les abonnements payants, les ventes de produits connexes (comme des livres ou des événements en direct), et toute autre source de revenus liée à votre podcast.
Pour calculer votre ROI, vous devez diviser vos revenus totaux par vos coûts totaux, puis multiplier le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage. Par exemple, si vos coûts totaux sont de 500 euros et que vos revenus totaux sont de 1000 euros, votre ROI serait de 100% (1000 / 500 = 2 x 100 = 200). Cela signifie que pour chaque euro que vous avez investi dans votre podcast, vous avez généré deux euros de revenus.
Il est important de noter que le ROI d’un podcast peut varier considérablement selon de nombreux facteurs, tels que la qualité et la popularité de votre podcast, la stratégie de monétisation que vous utilisez, et la quantité de temps et d’effort que vous mettez dans la promotion de votre podcast.
Pour obtenir le meilleur ROI possible, vous devrez peut-être expérimenter avec différentes approches de monétisation et de promotion pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre podcast spécifique.
