Selon une récente étude de l’Observatoire Orange-Terrafemina, 61% des internautes plébiscitent le principe de Brand Content. Qu’appelle-t-on le Brand Content, à quoi sert-il et quelles en sont les différentes catégories ? Faisons le point.
1. Qu’appelle-t-on le Brand Content ?
Le Brand Content — ou contenu de marque, en français — désigne le contenu produit par une marque, dans un but publicitaire, mais pas nécessairement promotionnel. Il s’agit le plus généralement d’un contenu éditorial (articles, reportages, conseils pratiques, livres), même si d’autres formes de Brand Content, plus interactives, apparaissent, telles que les jeux concours sur les réseaux sociaux, les jeux vidéo et même des vidéos à choix multiples. En produisant du contenu, les entreprises dépassent leur statut de « simples » marques, pour devenir des médias à part entière.
2. A quoi sert le Brand Content ?
Le Brand Content sert principalement trois objectifs :
- Offrir de la visibilité à votre entreprise, par exemple à travers un blog d’entreprise, tel que le Live Orange Blog
- Asseoir le positionnement et l’image de marque de votre entreprise : EDF mène actuellement une campagne visant à promouvoir l’innovation — EDF Pulse — ce qui permet à l’entreprise d’associer cette notion à sa marque dans l’esprit des consommateurs.
- Démontrer votre expertise dans un domaine d’activité, à l’image de ce que fait le cabinet comptable ECL Direct, avec une base d’articles très fournie, répondant à un grand nombre de questions que se posent les créateurs d’entreprises.
3. Quelles sont les différentes catégories de Brand Content ?
On distingue trois grandes catégories de contenus de marque :
- Les contenus pratiques : conseils, astuces, bons plans, réductions, tutoriels, modes d’emplois, foires aux questions.
- Les contenus informatifs : annonces de lancements de produits, présentations d’actions citoyennes, mise en avant de récompenses ou de distinctions reçues par l’entreprise.
- Les contenus ludiques : jeux, vidéos, concours, applications, calendriers de l’avent.
En résumé, le Brand Content est le contenu de marque produit par une entreprise dans le cadre d’une stratégie, plus ou moins évoluée, de content marketing. Il permet à l’entreprise de gagner en visibilité, d’asseoir son positionnement et de démontrer son expertise, sous une forme pratique, informative ou ludique.
